跨越百年的代言：斯凯孚用 AI“复活”已故女星葛丽泰 · 嘉宝拍广告

IT之家 10 月 5 日消息，“开始录制了吗？”一个由人工智能技术生成的、上世纪三十年代好莱坞女星葛丽泰·嘉宝（Greta Garbo）的影像轻轻问道。这则广告显得颇为意外，其投放方是瑞典轴承制造商斯凯孚（SKF）。

据路透社报道，这则广告引发了广泛讨论，既获得了赞赏，也遭到了批评。这件事也凸显出，日益成熟的人工智能技术正在不断渗透传媒行业，从剧本创作到动画制作等多个环节。

葛丽泰·嘉宝是好莱坞“黄金时代”最著名的演员之一，于1990年去世，享年84岁；而早在几十年前，即1941年，她就已经息影，淡出公众视线。

斯凯孚方面表示，他们利用人工智能“再现”了这位瑞典裔美国女星。一个多世纪前，嘉宝曾出演过一部短片，向海外推广瑞典本土产业，斯凯孚当时就是其中的推广对象。

这位身着香槟色丝绸上衣的AI虚拟人物在广告中说道：“我早年拍摄的影片中，有一部就是为斯凯孚制作的。如今，我再次回归，完成我的最后一部作品。”

斯凯孚称，这个嘉宝虚拟形象并未使用存档照片或历史影像素材。该公司品牌与传播负责人佩尔·尼尔松（Per Nilsson）解释，出于版权考虑，这一形象是通过文本提示词生成的。

斯凯孚介绍，在图像生成环节，制作团队使用了字节跳动的Seedream 5 Pro以及谷歌Gemini的Nano Banana Pro；在动作生成方面，则采用了字节跳动的Seedance 2、Seedance 2.5，以及北京快手科技的可灵AI（Kling AI）。

语音部分是通过嘉宝早年一部影片中的原声进行AI训练得到的。这也是斯凯孚获得授权后，唯一提供给AI使用的存档音频资料；同时还有真人演员参与，帮助调整说话的节奏和语调。

尼尔松表示：“我认为我们以一种尊重的方式完成了这次创作。”本次广告的制作项目已获得葛丽泰·嘉宝遗产管理方及其家属的合作许可。

人工智能带来的“强力助推”

AI领域顾问兼研究员亨利·阿杰德（Henry Ajder）指出，虽然这不是商家首次利用已故人物的肖像进行产品推广，但这则广告展示了当前新技术所能实现的效果，他将这种现象称为“合成复活”。

“这种趋势其实已经存在多年，只是人工智能为其赋予了更强的能力。”他说道。

但并非所有人都认同这种做法。

英国《卫报》影评人彼得·布拉德肖（Peter Bradshaw）给这则广告短片打出了一星评价，他写道：“可怜的葛丽泰·嘉宝。”并补充说，这件事又多了一个让人反感人工智能的理由。

IT之家注意到，许多仍在世的明星也对这一趋势感到担忧。演员乔治·克鲁尼（George Clooney）在上个月的威尼斯电影节上表示：“我可不希望自己去世二十年后，还出现在卫生棉条的广告里。”