7款App矩阵作战，字节打造短剧工厂？
字节近期推出了一款名为“免费短剧”的独立应用，这标志着其在短剧领域的布局进一步扩大。截至目前，字节已拥有包括红果、红果免费漫剧、咸柠、木叶在内的7款短剧App，以及海外产品Melolo和PineDrama，俨然形成了一个“短剧App工厂”的雏形。
字节对短剧市场的雄心显然不止于红果的成功。短剧红利仍在持续。广电总局数据显示，全国微短剧用户已超过8亿，2025年市场规模预计突破千亿元。今年前8个月，上线微短剧达43万部，是去年全年的13倍，其中AI剧占比超过九成。
然而，外界对此感到疑惑：红果已在行业中占据断层式领先地位，短剧矩阵策略的优先级或许并不高。根据QuestMobile监测数据，截至2026年7月，字节旗下上线不到三年的红果短剧，日活跃用户高达1.68亿，同比增长107%，甚至超过了爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV四大长视频平台日活的总和。
手握红果这样的爆款产品，字节为何还要构建短剧产品矩阵？
7大短剧App，几十款小程序短剧
尽管红果短剧已稳居行业第一，字节并未停止巩固其领先优势的步伐。
公开信息显示，字节最新上线的“免费短剧”App面向泛短剧大众用户，其口号为“免费短剧，好戏常在”，内容覆盖都市热血、甜宠言情、职场婚恋、逆袭反转、玄幻仙侠等题材。
字节试图在综合类和垂类短剧App之外，吸引更多泛娱乐用户。在筛选维度、主题分类和设定上，该应用与红果等产品有意形成区分。
值得一提的是，构建短剧矩阵，无论是出于内部赛马机制还是用户分层目的，这场声势浩大的产业布局，如果成功将是战略正确，但若失败则可能导致严重的资源浪费。
字节在国内推出的5款短剧产品，虽然用户定位各有侧重，但对用户而言，这些独立App的差异化并不明显，都只是免费观看短剧的入口。字节系产品众多，若加上今日头条、抖音、TikTok和番茄小说等短剧入口，其覆盖免费用户的渠道已经非常丰富。
除了独立App，字节也在大力推广短剧小程序。今年初，它同时推出了“剧燃空间”和“乐萌剧场”两款小程序。知情人士透露，字节推出的短剧小程序多达几十款。这些小程序中，有的由巨量引擎主导开发，有的则由番茄小说主导。
不过，在所有产品中，只有现象级产品红果表现最为突出。在字节推出的7款独立短剧App中，“咸柠”短剧已下架，公开资料称该产品升级为红果免费漫剧。另一款产品“木叶”短剧，根据七麦数据，安卓累计下载量仅为770万。相比之下，红果免费漫剧的下载量接近4.6亿。木叶短剧的下载量几乎可以忽略不计。
国内其他短剧产品的声量都不大，但字节的出海短剧应用发展势头良好，正在崛起。字节今年1月正式发布的、主攻印尼、巴西和美国等市场的独立短剧应用PineDrama，根据Sensor Tower数据，近期累计下载量已突破1亿，日活跃用户约700万，月下载量超过1700万。该App在Sensor Tower 2026年第二季度中国非游戏应用出海下载榜中排名第7，是榜单中唯一一款上线不足一年的新产品。
除了短剧App，字节的短剧小程序发展也不容乐观。目前，“剧燃空间”和“乐萌剧场”两款小程序已无法搜索到。
实际上，无论推出多少款短剧产品，如果内容供给缺乏差异化和独特性，背后内容资源相同，只是将同一短剧库分发到不同产品和渠道，那么成功打造第二个红果的可能性将非常小。
增速放缓，流量通胀
短剧行业早已告别高速增长阶段。单一App发展到一定阶段后，增长曲线逐渐趋于平缓。
红果作为行业第一，近两年与整体市场一起进入“增速放缓”阶段。易观千帆数据显示，自2025年1月开始，国内微短剧行业的月活跃用户数量同比增速从314.23%逐步放缓，至2025年11月下滑至63.91%。红果免费短剧的月活跃用户数量同比增速，也从2025年1月的365.78%逐步下滑至2025年11月的64.2%。
短剧行业整体渗透率已经很高，用户盘子接近天花板，新增用户只会越来越少，红果作为头部平台将最先触及增长瓶颈。
从红果平台的短剧数据可以看出一些端倪。红果必看榜前三名，也是热度最高的前三名短剧，分别为《十八岁太奶奶3》《十八岁太奶奶4》和《家里家外》，其中两部是2025年的老剧，另一部《十八岁太奶奶4》虽然是今年2月上线，但属于老IP系列剧。一定程度上反映用户喜爱程度的短剧收藏人数也在下滑。红果收藏榜前十名短剧，全部为去年老剧。也就是说，今年短剧无论是热度还是收藏人数，都不及去年水准。
反映到创作者端的变化更为直观。部分创作者在平台上的流量、热度、收益逐渐变得起伏不定。
流量通胀问题严重。社交媒体上，不少网友吐槽患上热度焦虑，当头部短剧热度达不到6000时，平台就开始修改算法和规则以提升整体热度。短剧从业者小白透露，他有一部短剧上线一个多月后，在9月上旬的某一天，热度突然上涨了200，从4000涨至4300多。在过去，几乎没有一部短剧在上线一个月后，在其他维度数据都在下降的情况下，还能上涨热度200-300。遇到类似情况的并非小白一人，其他创作者也有类似经历。
短剧创作者林建焕透露，红果是他最看重的平台，流量相比其他平台更好，最近平台推出的“日收益”政策对创作者也更友好。但从收益来看，短剧有时数据好看，实际转化却不佳。今年他共制作了6部短剧，其中5部已成功上线红果。
在他看来，短剧收益下滑明显，单部短剧收益从过去的万播一两百元降至目前的万播几块钱。据他发来的一张截图显示，一部短剧在9月15日获得21万播放，收益仅为9块钱。“现在全面亏损，只有2%的人赚钱，密密麻麻都是AI剧，没有门槛，流量不够分”。
竞争对手环伺
字节发力短剧矩阵业务的同时，竞争对手们也没有闲着。
腾讯系正多线发力。在微信生态中，视频号推出了原生短剧激励计划，爆款剧目最高可获得135%的激励分成，最新升级的激励政策缩短了账单周期，增加了创作者收益。腾讯视频上线了竖屏短剧专区，对优质作品实行上不封顶的激励，厂牌合作方最高可获500万元。
此外，腾讯视频推出的独立漫剧App火龙漫剧也显现出追赶之势。QuestMobile数据显示，今年6月份，短剧月活用户规模前五名App分别为：红果、红果漫剧、河马剧场、火龙漫剧和喜番。火龙漫剧以1248万月活用户跻身漫剧第二名、短剧第四名。
一位知情人士向Tech星球透露，火龙漫剧还在重金投入，与中文在线等内容方签订了数千万元的大手笔合作，加大漫剧内容投入。
腾讯音乐也在2024年跨界推出了独立短剧App“全民短剧”。另一家腾讯系公司阅文，于今年7月上线了独立短剧App“起点剧场”。腾讯系的短剧平台和入口叠加，成为目前最有可能与字节抗衡的一支力量。
腾讯之外，B站、优酷和爱奇艺等平台集体瞄准了AI短剧和视频市场。每一家都推出了自己的扶持政策、AI视频工具，并且不约而同地押注AI创作者大赛。
B站推出了AI短剧创作扶持计划和AI视频工具updream，并在1月启动了首场AI创作大赛，设置77个获奖席位、总奖金池超过300万元，一等奖100万元，真金白银加码AI视频。
爱奇艺通过降低门槛、加码分账和现金激励、上线AI视频工具纳逗pro这套组合拳发力AI短剧。3月份，爱奇艺启动了纳逗·AIGC创投大会（每年两期），9月又联手阿里万相Wan3.0推出了全球AI创作者挑战赛。
优酷背后的虎鲸文娱，自研完成了“虎鲸AI大模型”和AI视频内容创作工具“虎鲸AI”。9月17日，推出了AI人才孵化与培养项目“虎鲸AI人才计划”，并同步启动了“鲸锐AI创作大赛”，设立1000万元总奖金，最高单项奖达200万元。
各家纷纷瞄准AI短剧和视频的背后，是短剧下半场中，AI成为内容增长引擎，平台竞争焦点开始转向争夺AI创作者，押注下一个内容周期的产能。
短剧市场仍在增长。《2026短剧行业趋势洞察》报告显示，2025年市场规模达到1000亿元，2026年预计增长至1210亿元。但对于平台而言，短剧红利窗口期越来越窄，在规模叙事之外，还需要讲好盈利故事。
本文来自微信公众号 “Tech星球”（ID：tech618），作者：翟元元，36氪经授权发布。